近几年，中国的进口葡萄酒市场呈爆发式增长，不少国外山寨酒趁机浑水摸鱼，也涌进了国内市场，使中国进口葡萄酒市场鱼龙混杂。假酒投诉层出不穷，进口量增大的同时，质量的下滑也降低了人们的信任。

　　如今的中国进口葡萄酒市场经销形式并没有一个成功的定式，在中国市场上，经销商在5人以内的小公司占据了36%的份额，而八仙过海各显神通式的经营理念也深受认同。富隆酒业的总裁沈宇辉曾说过：“中国的葡萄酒市场，入行门槛很低，有几十万元的资金，有一点关系网，认识一个酒庄的庄主，就开始做起葡萄酒的国际贸易公司了。仅仅北京市场上，一年就会倒闭数千家葡萄酒经销商，同时又出现数千家代理商，因此进口葡萄酒渠道用“大浪淘沙，前赴后继”形容，一点不为过。”

　　弊端

　　据财富品质研究院的数据调查，56%的葡萄酒经销企业的寿命或者成立的时间在1~3年。这说明了这个行业入行门槛低，但是目前葡萄酒市场的经销并不是看起来那么美。大部分选择的经销模式也是以市场初级模式的关系营销为主。而关系营销的核心就是依靠圈子和人脉关系来拓展，这也就是为什么做进口葡萄酒的经销商很多都是官员、退休官员和商人。进口葡萄酒价格不透明，卖多少钱很难判断，因为信息的不对称，就有了暴利的可能，此外，进口葡萄酒的标准缺失，例如，几万元的拉菲基本没有几个人喝过，更增加了价格虚高的可能。

　　在很多二三线市场，进口葡萄酒的市场反而比一线城市做得更火，这是因为地方小，关系营销更容易发挥作用，像江苏宜兴这样的县级市，虽然规模不大，但是进口葡萄酒的消费一点都不逊于南京、无锡等城市。

　　在中国市场上，经销商分销模式比较普遍，国内大型的进口葡萄酒经销商都采用多品种代理的方式，主要面向外籍消费者；主攻商超；为酒商提供葡萄酒，不赚差价，赚取服务费等模式进行营销。

　　大型超市虽然也是进口葡萄酒的一个重要渠道，但是却基本不走量。例如以前有几个大的葡萄酒经销公司，但后来又撤出了这些超市。原因是囤货太久，资金周期太长，低端酒为主，利润太薄，再加上还有几个大型超市直接采购葡萄酒，也是其直接的竞争对手。